90年代后期，国产品牌逐渐成熟，国际品牌日益本土化。与此同时，国内品牌开始逐渐萎缩，美加净等品牌被强生等美国公司收编，以梦思、蜂花、美加净为代表的国产洗发水品牌，是中国洗发水市场的先行者，所谓的品牌，只是一个产品或企业的名称，单一的低价和低档次，第三阶段是品牌繁荣阶段。在宝洁的神话看似遥不可及的时候，以C-Bag舒蕾、奥妮皂角为代表的国产新势力凭借终端等优势，实现了对国际品牌封锁的突破，看到了国产品牌的希望。
成功的宝洁失败的润颜1111、洗发水市场分群，洗发水市场分群，洗发水市场分群，中国洗发水市场的发展总的来说，中国洗发水市场的发展经历了三个阶段:第一个阶段是80年代前后，这是中国洗发水品牌发展的初级阶段。以梦思、蜂花、美加净为代表的国产洗发水品牌，是中国洗发水市场的先行者。所谓的品牌，只是一个产品或企业的名称，单一的低价和低档次。
当时中国洗发水市场高端市场迅速扩张，开始有了真正的品牌，洗发水市场也就成熟了。与此同时，国内品牌开始逐渐萎缩，美加净等品牌被强生等美国公司收编，第三阶段是品牌繁荣阶段。90年代后期，国产品牌逐渐成熟，国际品牌日益本土化，在宝洁的神话看似遥不可及的时候，以C-Bag舒蕾、奥妮皂角为代表的国产新势力凭借终端等优势，实现了对国际品牌封锁的突破，看到了国产品牌的希望。
